Shein de retour en Inde : un défi pour Myntra et Zudio
Shein, le géant de la fast fashion de retour en Inde
Après une absence de plus d’un an sur le marché indien, la chaîne de fast fashion chinoise Shein annonce son retour en signant un accord de licence avec le groupe Reliance. Ce retour est un défi pour les principaux acteurs du e-commerce en Inde, tels que Myntra (appartenant à Flipkart) et Zudio (faisant partie du conglomérat Tata). Ce mouvement stratégique de Shein vient bousculer le secteur de la mode en ligne en Inde et suscite une réflexion sur notre façon de consommer aujourd’hui.
Shein, un acteur incontournable de la fast fashion internationale
Depuis sa création en 2008, Shein a connu une croissance fulgurante pour devenir l’un des leaders mondiaux de la fast fashion. Avec un modèle économique basé sur des prix très attractifs et une offre de produits constamment renouvelée, la marque a su séduire un public jeune et connecté à travers le monde. Avec des ventes en ligne représentant plus de 80% de son chiffre d’affaires, Shein a su notamment tirer profit des opportunités offertes par le e-commerce pour se développer rapidement sur les marchés internationaux.
Shein prend le risque de conquérir de nouveau le marché indien
En 2020, Shein avait dû quitter le marché indien à la suite des tensions entre l’Inde et la Chine. Cependant, la marque semble prête à retenter l’aventure en signant un accord de licence avec Reliance, l’un des plus grands conglomérats du pays. Cette collaboration permettrait à Shein de bénéficier de l’expertise locale de Reliance et de sa forte présence sur le marché indien, notamment grâce à sa chaîne de magasins de mode et lifestyle, Reliance Trends. Mais ce retour en Inde pourrait également être un risque pour la marque, car elle devra faire face à une concurrence déjà bien installée.
Myntra et Zudio, des concurrents de taille face à Shein
Avec plus de 21 millions de visiteurs uniques par mois, Myntra est le leader indien de la mode en ligne. Fondée en 2007, elle appartient aujourd’hui à Flipkart, une entreprise appartenant elle-même à l’américain Walmart. Grâce à ses partenariats avec des marques internationales, Myntra propose une large offre de vêtements et accessoires de mode sur son site. De son côté, Zudio, la marque de vêtements de mode de Tata, a également une forte présence sur le marché indien grâce à ses 58 magasins physiques répartis dans tout le pays. Ces deux géants du e-commerce indien ne se laisseront sûrement pas détrôner facilement par Shein et feront tout pour conserver leur part de marché.
Shein, la mode en ligne et notre façon de consommer
Le retour de Shein en Inde soulève également des questions sur notre consommation aujourd’hui. Avec une offre constamment renouvelée et des prix très bas, Shein encourage-t-elle une surconsommation et un gaspillage des ressources naturelles ? La fast fashion est en effet souvent accusée d’avoir un impact négatif sur l’environnement et les conditions de travail des ouvriers textile. D’un autre côté, le e-commerce a permis de démocratiser l’accès à la mode en ligne et de rendre les achats plus faciles et rapides.
Ma revue de presse :
https://www.bfmtv.com/economie/relance-en-inde-de-shein-le-n1-de-la-mode-en-ligne-en-chine_AN-202109200115.html
